Objetivo:
Con una acción emocional buscábamos que los clientes se vincularan con una causa ecológica y cultural, colaborando con la asociación Apadrina un Olivo, que se encarga de cuidar y mantener 100.000 olivos centenarios en Oliete (Teruel). De esta manera la marca Hojiblanca se hace más visible frente a sus competidores de una manera elegante y comprometida.
Estrategia:
Se lleva a cabo una acción de comunicación en el punto de venta: por la compra una botella de 1 litro de aceite de oliva Hojiblanca y cumplimentando un formulario con sus datos personales en la web www.miolivohojiblanca.com, entraban en el sorteo del apadrinamiento de uno de los 100 olivos centenarios de Oliete. De esta manera el cliente pudo sentirse «Agricultor durante 1 año», apadrinando un olivo del cual recibió 2 litros de aceite al final del año.
